Erid в рекламе — уникальный идентификатор рекламного материала, который выдаёт оператор рекламных данных (ОРД). Его также называют токеном. Он связывает объявление с данными для учёта интернет-рекламы. В рекламной системе токен присваивается автоматически; рекламодателю нужно сверить свои данные и порядок передачи сведений.
Завод рекламирует оборудование, ведёт посетителя на карточку продукта и получает запросы КП. Маркировка нужна для учёта самой рекламы, а цели и аналитика — для учёта обращений. Наличие erid не показывает, окупается ли кампания, а наличие заявок не подтверждает правильность передачи сведений о размещении.
Ниже — объяснение терминов и порядок проверки для компании, которая размещается самостоятельно или через подрядчика. Это практическая инструкция, не юридическая консультация: спорную квалификацию публикаций и распределение обязанностей нужно разбирать по официальным источникам и вашему договору.
Что такое erid в рекламе и как связаны ОРД и ЕРИР
ОРД Яндекса — оператор рекламных данных: через него сведения о размещении поступают в ЕРИР, единый реестр интернет-рекламы Роскомнадзора. ОРД регистрирует рекламные материалы и выдаёт идентификаторы. ЕРИР — государственная система учёта, а не рекламный кабинет и не сервис оценки заявок.
Простыми словами, идентификатор рекламы связывает креатив с записью в системе учёта. ОРД присваивает его после регистрации. Креатив — конкретный рекламный материал: текст объявления, баннер, видеоролик или рекламная интеграция в нём. Рекламораспространитель — участник, который распространяет рекламу; при покупке размещения важно выяснить, кто выполняет эту роль.
Как выглядит erid в рекламе
Токен erid — уникальный буквенно-цифровой идентификатор конкретного рекламного материала. Это не ИНН рекламодателя, не номер договора и не обозначение рекламной кампании. Его не придумывают самостоятельно. Маркировка включает не только идентификатор: нужны пометка «Реклама», сведения о рекламодателе и передача требуемой информации.
В рекламе со ссылкой erid может передаваться как параметр адреса: после имени erid и знака равенства указывается выданное оператором значение. Для форматов без ссылки предусмотрены другие способы размещения идентификатора. Получить идентификатор нужно до публикации рекламы. Не нужно вручную дописывать произвольный код во все объявления. Общий порядок показан в этапах маркировки ОРД Яндекса.
Чем erid в рекламе отличается от UTM и цели
UTM помогает различать источники переходов в аналитике. Цель фиксирует выбранное действие: например, успешную отправку заявки на расчёт. Erid решает задачу учёта рекламы. Даже если идентификатор присутствует в адресе, по нему нельзя считать число запросов КП.
Для связи рекламы с обращениями нужна отдельная настройка целей в Яндекс Метрике.
Какую интернет-рекламу нужно маркировать
Статья 18.1 закона № 38-ФЗ «О рекламе» регулирует учёт интернет-рекламы, направленной на потребителей в России. Общий принцип учёта объясняет платформа в материале о том, как устроена маркировка интернет-рекламы. Производственный B2B-продукт сам по себе не выводит объявления из требований к рекламе.
Составьте перечень каналов рекламы в интернете: объявления в рекламном сервисе, баннер на отраслевом портале, платный пост в Telegram-канале партнёра или реклама у отраслевого блогера в соцсетях. Определите по каждому материалу, кто его распространяет и кто отвечает за передачу сведений. Размещение вне рекламного сервиса нельзя считать покрытым его автоматической маркировкой.
Что считается рекламой, а что нет
Рекламой может быть материал, который обращён к неопределённому кругу лиц, привлекает внимание к товару, услуге или бренду и продвигает их на рынке. Реклама оборудования, инженерных услуг или сервиса станков требует одинакового внимания к маркировке. Узкая профессиональная аудитория сама по себе не означает освобождения от требований.
Информационные материалы на собственном сайте и отдельный рекламный пост — разные ситуации. Описание ассортимента и пост, выделяющий конкретный товар для продвижения, оцениваются по содержанию. В социальных сетях действуют те же правила: рекламный пост нужно маркировать, а спорную публикацию — передать на правовую оценку. Нельзя считать любую информацию о продукции рекламой или, наоборот, всё на собственном ресурсе освобождённым от требований. Для оценки важны содержание и обстоятельства распространения, а не только наличие оплаты или кнопки.
Например, карточка насоса с характеристиками и формой запроса расчёта требует другой оценки, чем отдельный материал, специально продвигающий этот насос на стороннем портале. Если статус спорный, передайте юристу сам текст, макет, страницу и условия распространения. Ответ «это просто полезный контент» без разбора материала не закрывает вопрос.
Нарушение требований может повлечь ответственность, включая штраф. Суммы и применимость санкций здесь не разбираются: это отдельный правовой вопрос. Штрафы за отсутствие токена и штрафы за ошибки отчётности связаны с разными нарушениями закона. Обсуждать штрафы без определения роли участника и обстоятельств нельзя. Задача маркетолога — собрать проверяемые сведения и устранить обнаруженный разрыв, а не самостоятельно вынести юридическое заключение.
Требования к учёту рекламы в интернете действуют с сентября 2022 года; дата приведена в официальном разъяснении выше. Для материала прошлых лет важны правила, действовавшие в момент размещения. Договор текущего года не заменяет документы прошлого года. При разборе архива необходимо установить период показа и редакцию закона, а не применять сегодняшнюю инструкцию ко всей истории бизнеса.
Шаг 1Определите рекламодателя и порядок оплаты
До правок откройте договор на размещение, документы об оплате и список рекламных кабинетов. Выпишите для каждого размещения: конечного заказчика рекламы, плательщика, исполнителя, площадку и ответственного за сведения. Если завод входит в группу компаний, не подменяйте юридическое лицо общим брендом.
Различайте две ситуации:
- Завод заключает договор с рекламной системой и сам оплачивает показы, а директолог только настраивает кампании.
- Заказчик оплачивает размещение агентству, которое участвует в расчётах с рекламной системой.
Обязанности по отчётности не определяются одним названием «директолог». Порядок работы нужно сопоставлять с фактическими договорами и платежами. Официальная инструкция описывает работу посредников с маркировкой: настройка без прохождения рекламного бюджета через исполнителя отличается от участия в цепочке распространения.
Кто отвечает за маркировку рекламы
Рекламодатель передаёт исполнителю достоверные реквизиты и документы, согласует договорную цепочку и контролирует результат. Агентство, через которое проходит рекламный бюджет, заполняет сведения по своей роли и подаёт требуемую отчётность. Директолог, который только настраивает кампании, не становится отправителем актов из-за одного доступа к аккаунту.
Для участников рекламного рынка обязательна ясность в распределении работы. Стороны договора должны согласовать основные обязанности. В договоре на услуги закрепите, кто получает токен erid для сторонней рекламы, кто проверяет пометку и кто подаёт статистику и акты. Назначение исполнителя не означает автоматического освобождения остальных участников от их обязанностей по закону.
Контроль результата. Ответственный показывает, как работает каждый кабинет, и называет документ, на который опирается. Вопросы «кто рекламодатель» и «кто платит» имеют отдельные ответы, даже если это одна организация.
Типичная ошибка. Указать агентство конечным рекламодателем только потому, что оно создало аккаунт.
Что сказать подрядчику. «Покажите цепочку от заказчика до рекламной системы. Какие сведения передаёт система, какие передаёте вы и что требуется от компании?»
Маркировать рекламу обязан не абстрактный «владелец кабинета»: роль определяется участием в размещении. Для завода, агентства и издателя обязательные действия различаются. Участники рынка могут поручить техническую передачу данных исполнителю, но документально закреплённое поручение следует отличать от устного согласия помочь.
Шаг 2Сверьте данные рекламодателя в Яндекс Директе
Порядок заполнения подтверждён в справке Яндекс Директа по маркировке. В меню слева нажмите свой логин и откройте «Данные рекламодателя». Название и расположение сверьте в текущем кабинете и официальной справке, особенно при агентском доступе.
В личном кабинете обязательные поля заполняют по документам. Для российского юридического лица сверьте вид организации, наименование и ИНН по документам компании. Для ИП используйте соответствующий вид организации и его реквизиты. Не переносите данные соседней компании группы только потому, что у неё похожее название.
При самостоятельном размещении от своего имени справка предлагает оставить включённой опцию «Я — конечный рекламодатель» и нажать «Сохранить». Если агентство напрямую работает с заводом и оплачивает рекламу, справка предписывает выключить эту опцию. Затем заполнить разделы «Атрибуты контрагента конечного рекламодателя» и «Атрибуты договора с конечным рекламодателем». В первом указывают агентство, во втором — его договор с заводом. При наличии субагентства ориентируйтесь на посредника, у которого заключён договор непосредственно с конечным рекламодателем.
Сверьте номер, дату и тип договора с подписанными документами, а остальные поля — со своим сценарием справки. Если директолог только настраивает рекламу, а компания платит рекламной системе напрямую, следуйте правилам для прямого рекламодателя.
Контроль результата. После сохранения заново откройте данные и сопоставьте их с документами. Если в кабинете ведут разные организации, попросите показать, как каждая связана со своими размещениями. Перед исправлением сохраните исходное состояние в рабочем журнале компании без лишних персональных данных; запишите причину изменения и ответственного.
Типичная ошибка. Считать, что правильные реквизиты плательщика автоматически подтверждают правильного конечного рекламодателя.
При изменении данных различайте исправление ошибки и новую версию реквизитов. Согласно справке, обновление может затронуть прошлые периоды в ЕРИР, а новая версия применяется с выбранной даты. До сохранения выясните последствия для уже поданных актов; при сомнениях обратитесь в поддержку и к юристу.
Шаг 3Сверьте erid и маркировку рекламы
В Яндекс Директе система выдаёт токен перед размещением и добавляет пометку «Реклама». Для прямого размещения, где одному аккаунту соответствуют один конечный рекламодатель и один плательщик, достаточно заполнения необходимых данных рекламного сервиса; отдельная ручная регистрация тех же объявлений в ОРД не требуется. Для иного варианта работы уточните порядок по справке.
Откройте нужную кампанию и конкретное объявление. Попросите показать его фактический вид на площадке и доступные сведения о рекламодателе. Способ просмотра маркировки зависит от формата: названия кнопок и расположение информации сверьте в кабинете и справке. Не делайте вывод об отсутствии токена только потому, что его нет в тексте заголовка.
Опубликованная версия должна соответствовать зарегистрированному материалу. Не изменяйте автоматически добавляемые параметры ради «красивой ссылки» и не заказывайте повторную регистрацию материала, пока не выяснен текущий механизм.
Как получить erid
Чтобы получить токен erid и промаркировать рекламу напрямую, без автоматизации платформы, согласуйте с площадкой такой процесс:
- Выберите оператора рекламных данных и назначьте исполнителя регистрации. Если это ОРД, используйте его кабинет и актуальную инструкцию по этапам маркировки, указанную выше.
- Подготовьте окончательный текст, баннер или видео, сведения о рекламодателе и договоре с исполнителем. Зарегистрируйте креатив в ОРД и получите токен erid до публикации рекламы.
- Добавьте идентификатор, пометку «Реклама» и сведения о рекламодателе либо ссылку на страницу с ними. Способ размещения токена выберите по формату и действующим правилам.
- Для поста согласуйте макет и обязательную маркировку до выхода материала, а после публикации откройте фактическое размещение. Оцените видимость маркировки, откройте ссылку и сопоставьте опубликованный материал с зарегистрированным креативом.
- После рекламы ответственный подаёт требуемую статистику, связывает креатив с актом и проверяет результат обработки данных. Одного получения erid для завершения учёта недостаточно.
Как промаркировать рекламу: где размещать erid
| Формат рекламы | Где проверять токен erid | Что ещё учесть |
|---|---|---|
| Объявление с кликовой ссылкой | В ссылке или другом допустимом для формата месте | Пометку «Реклама», сведения о рекламодателе или ссылку на них |
| Текстовая реклама без ссылки | В начале текстового блока | Видимость идентификатора и соответствие опубликованному материалу |
| Изображение или видеореклама без ссылки | Поверх текстово-графического блока; для видео — в начале или поверх ролика | Читаемость маркировки в фактическом размещении |
Это способы из справки ОРД, а не универсальный шаблон для любой площадки. Перед публикацией сверьте правила своего формата. Интерфейс сервиса и правила площадки могут различаться; обязательный состав маркировки от этого не исчезает. В рекламном сервисе маркировку добавляет система: переносить туда ручной порядок не требуется.
Нужен ли новый erid при изменении рекламы
Для нового креатива нужен новый токен erid; в рекламном сервисе он присваивается автоматически. Например, перед публикацией нового баннера с другой моделью станка запросите подтверждение регистрации именно этой версии рекламы. Для сторонней рекламы согласуйте с исполнителем получение идентификатора, обновление маркировки и учёт изменённого материала.
Если тот же баннер или пост размещают напрямую на отраслевом портале, согласуйте регистрацию креатива, получение токена и маркировку именно этого размещения. Ссылка на действующую кампанию рекламного сервиса не заменяет такую договорённость.
Контроль результата. Есть конкретное объявление, правильные данные заказчика и объяснимый способ маркировки для его формата. Для стороннего размещения известны площадка и ответственный за каждый этап.
Типичная ошибка. Считать токен универсальным кодом компании и копировать его на другие рекламные материалы.
Чтобы маркировать пост на стороннем ресурсе, согласуйте с редакцией, кто регистрирует его в ОРД и передаёт информацию после размещения. Заказчик должен получить подтверждение регистрации поста, а не только обещание исполнителя. Правила ОРД определяют порядок регистрации; правила площадки — доступный способ показа токена. Проверка ссылки не заменяет оценку всего поста.
Шаг 4Сверьте отчётность в ОРД Яндекса
Для системы учёта важны документы каждого участника рынка. При прямом размещении по условиям из шага 3 сервис передаёт сведения автоматически. Заказчику не нужно создавать дубли отчётов. Если агентство подаёт данные за вас, запросите подтверждение у него.
Если вы отвечаете за отчёт и вам нужен раздел «Отчёты» кабинета ОРД, откройте его и выберите нужный месяц. Доступность раздела и порядок действий сверьте по справке ОРД об отчётах. Отсутствие раздела само по себе не доказывает нарушение: сначала уточните, нужен ли он при ваших условиях размещения. Если нужен, доступ запрашивается через форму в справке.
Ответственный проверяет организации, договоры, акты и распределение сумм по конечным рекламодателям — разаллокацию. Черновик нужно сверить и дополнить, а для передачи используется кнопка «Отправить отчёт». Рекламодателю, который контролирует подрядчика, не следует повторно подавать те же акты «для надёжности»: согласуйте единственного отправителя.
Попросите подтверждение итогового статуса за выбранный период. «Отправлен» — промежуточный статус. «Принят в ЕРИР» — финальный результат обработки отчёта; «Частично принят в ЕРИР» означает, что часть данных не принята. Финальный статус не заменяет сверку реквизитов и сумм с документами: ошибку в содержании отчёта автоматические проверки могут не выявить. Для разбора ошибок справка указывает путь: отчёт → «История изменений» → меню с тремя точками → «Список ошибок».
Контроль результата. Период, рекламодатель и договор соответствуют документам, а подрядчик показывает финальный статус относящихся к компании данных. Попросите пояснить каждое предупреждение, не ограничиваясь общей страницей.
Типичная ошибка. Принять сохранённый черновик или сообщение об отправке за завершённую передачу сведений.
Что сказать подрядчику. «Покажите принятые данные за выбранный месяц. Если есть ошибка, укажите причину, ответственного за исправление и способ повторной проверки».
Шаг 5Закрепите контроль и сверьте результат
Составьте короткий регламент в существующем рабочем документе компании. Укажите, кто сообщает изменения реквизитов, кто проверяет договоры перед запуском, кто контролирует отчётность после размещения и кому передаётся работа при смене подрядчика. Сроки подачи сверяйте с актуальной справкой для своего порядка работы; внутреннюю дату проверки назначайте так, чтобы осталось время исправить ошибки.
Типовая ситуация на заводе
Компания продвигает оборудование через агентство и отдельно покупает публикацию на отраслевом портале. Маркетолог видит erid у объявления рекламного сервиса и считает вопрос закрытым. Проверка по размещениям обнаруживает другое: у портала не согласован отправитель сведений, а по агентскому размещению показан только черновик отчёта. Следующее действие — распределить обязанности и получить подтверждения по обоим размещениям. Это типовой сценарий, не описание клиентского кейса.
Что сверить самостоятельно
- Известны конечный рекламодатель, плательщик и договорная цепочка.
- Данные в кабинете сверены с документами и повторно открыты после сохранения.
- Открыто конкретное объявление, а не только общие настройки аккаунта.
- Для размещений вне рекламного сервиса назначены отдельные ответственные.
- По требуемой отчётности подтверждён приём данных, ошибки разобраны.
- Обращения учитываются отдельно от маркировки: форма, запрос КП и звонки.
Типичная ошибка. Оставить сведения и подтверждения только в переписке одного специалиста, без доступа компании.
Включите правила внутреннего контроля в регламент работы, чтобы новый исполнитель мог продолжить учёт рекламы в интернете. Для нескольких площадок нужен перечень размещений: система аналитики считает обращения, система ОРД передаёт сведения, а ЕРИР служит государственным реестром. Участникам рынка важно не смешивать эти задачи.
Частые ошибки с erid в рекламе: что сверить у подрядчика
Если подтверждений маркировки нет или обнаружены ошибки, переходите к проверке конкретного материала.
Что делать, если в рекламе нет erid или данные не приняты
Зафиксируйте материал, площадку и период рекламы. Уточните вид возможного нарушения: отсутствует пометка «Реклама», не указан erid, неверно указан рекламодатель или информация не дошла в реестр. Это разные ошибки, поэтому одного исправления ссылки может быть недостаточно.
Если erid в рекламе не удаётся найти, запросите у исполнителя подтверждение регистрации креатива и способ размещения токена. Для новой рекламы вне автоматизации не переходите к публикации до получения идентификатора. Если проблема в отчётности, изучите список ошибок и согласуйте исправление с отправителем и поддержкой оператора. После исправления снова оцените итог обработки данных в реестре.
Не меняйте массово реквизиты и не создавайте дубли договоров без понимания последствий для истории. Если получено официальное требование о нарушении, передайте его юристу вместе с материалами рекламы и документами. Штрафы не определяются одним наличием токена: важны содержание нарушения и роль участника.
Юридические вопросы о том, является ли материал рекламой и кто несёт ответственность в споре, адресуйте профильному юристу. Если одновременно непонятны учёт заявок, качество обращений и работа подрядчика, полезен разбор эффективности контекстной рекламы. Маркировку и эффективность оценивайте отдельно: корректный erid не гарантирует ни запроса КП, ни продажи.
Нужно ли маркировать спорный материал, каковы требования закона и применимы ли штрафы — вопросы для юриста по конкретному размещению. Для оценки нарушения закона сохраните исходный макет и сведения о показах. Система регистрации помогает восстановить историю рекламы в интернете, но не выдаёт правовое заключение о законности публикации.
Итог
Erid в рекламе — идентификатор креатива, а не подтверждение выполнения всех обязанностей. Сначала определите рекламодателя и порядок оплаты, затем сверьте данные, маркировку и отчётность, закрепите контроль. Учёт запросов КП и заявок проверяйте отдельно.
Получить аудит
Ссылки со значком ↗ ведут на сторонние сайты и открываются в новой вкладке.
Вопросы по теме
Нужно ли получать erid вручную для Яндекс Директа?
Для объявлений сервиса система выдаёт токены автоматически. Сверьте данные рекламодателя и свою договорную цепочку. Автоматизация рекламного сервиса не распространяется на отдельную покупку публикации на стороннем портале.
Нужно ли заводу отдельно входить в ОРД Яндекса?
При прямом размещении, когда один аккаунт соответствует одному конечному рекламодателю и одному плательщику, достаточно необходимых данных в рекламном сервисе. Для агентской или иной схемы сверьте требования по справке и договору.
Erid и UTM-метка — одно и то же?
Нет. Erid нужен для учёта рекламного материала, UTM — для различения источников переходов в аналитике. Для заявок на расчёт и запросов КП дополнительно проверяют цели и реальные обращения.
Кто отвечает за маркировку: завод или агентство?
Зависит от роли участников и договорной цепочки. Завод сверяет свои реквизиты и согласует обязанности с исполнителем. Поручение передачи данных нужно закрепить документально; оно не заменяет контроль исполнения.
Достаточно ли статуса «Отправлен» в ОРД?
Нет, это промежуточный статус. Запросите финальный результат обработки данных компании и сопоставьте их с документами. Даже статус «Принят в ЕРИР» не подтверждает, что реквизиты и суммы заполнены верно. При частичном приёме или отказе запросите список ошибок и подтверждение исправлений.
Где найти токен erid в рекламе без кликовой ссылки?
В текстовом формате без ссылки erid можно разместить в начале блока, в текстово-графическом — поверх него, в видео — в начале или поверх ролика. Оцените видимость идентификатора в опубликованной рекламе и сверяйте допустимый способ со справкой ОРД для своего формата.
